日係家電未來路在何方?索尼鬆下率先實現盈利

　　【導讀】最近幾年，日係家電在全球都顯得不景氣，多家日係家電巨頭連年虧損，究其緣由，除了有中韓家電的陸續趕超外，最主要的原因還是日係家電企業體製老化，市場應變能力差，導致產品脫節，再加上日企向來是不善營銷，這讓日企在近年的競爭中劣勢凸顯，不過以索尼為首的日係家電在連續虧損後終於做出了改革，現在看來效果明顯。

　　近日，各大日係家電巨頭已經相繼發布了各自2015年的財報，這其中有盈利也有虧損，最為突出的就屬鬆下和索尼，這兩家的狀況相似，均是銷售總額有所微降，但營業利潤卻出現大幅增加，實現扭虧為盈，延續了增長態勢。
　　
 
　　盈利&虧損 幾家歡喜幾家愁

　　鬆下2015財年的銷售額微降2%，自2014財年至2015財年，總銷售額由77150億日元降至75537億日元。營業利潤由3819億日元增長至4157億日元，增長了9個百分比;稅前利潤由1825億日元增長至2170億日元，增長了19個百分比;而淨利潤由1795億日元增長至1933億日元，增長了8個百分比。

　　2015財年，索尼的銷售額達81057億日元，比2014財年微降1.3%，營業利潤比2014財年增加2256億日元，達到2942億日元。其中，移動通訊業務的銷售收入為11275億日元，同比下降20%，營業利潤由1561億日元至614億日元;遊戲及網絡服務業務的收入為15519億日元，同比增長11.8%，營業利潤由406億日元增長至887億日元;影像產品方麵的業務收入為7112億日元，營業利潤由304億日元增長至721億日元;家庭娛樂及音頻業務收入為11590億日元，營業利潤有256億日元增長至506億日元;索尼部件業務的收入為9359億日元，營業利潤降至286億日元;影視業務方麵的收入為9381億日元，同比增長6.8%，營業利潤增長至385億日元;音樂業務方麵的收入為6176億日元，同比增長10.4%，營業利潤由267億日元增長至872億日元。

　　2015年年底，東芝公司預計2015財年的淨虧損將達到創紀錄的5500億日元，今日，據日本共同社報道，東芝公司調整2015財年虧損預期從此前的5500億日元擴大至7100億日元。不僅如此，東芝同時公布的2015年4-12月財報顯示，其淨虧損額達到4794億日元。

　　與此同時，夏普公司時隔三年再度出現營業虧損。根據第二財季報告，2015年4~9月份，夏普公司營收總額12796億日元，營業虧損251億日元，歸屬淨利潤虧損836億日元。其中，液晶電視銷售總額1546億日元，同比下滑18.2%，銷售總量僅299萬台。2015全財年目標3100億日元，預計同比下滑8.1%，銷售總量預計590萬台，同比下滑16.2%。而夏普白色家電所在的健康環境部門半個財年營業利潤暴跌67.3%，僅25億日元。

　　盈利虧損的真正原因為哪般?

　　由上述的數據可以明確看出各企業的盈利虧損情況，在2015年雖然經濟形勢並未達到理想狀態，但一些外資企業仍然能夠在盈利和虧損中“遊刃有餘”，這一點是令人佩服的。

　　鬆下公司從總銷售額上麵看的確是有所虧損，但從利潤方麵上來看，無論是稅前利潤還是淨利潤，都能夠明顯看出有很大幅度的提升。對此，鬆下方也明確表示，2015年度的業績方麵，雖然電視機等業務預期銷售縮減和事業收縮，以及太陽能和ICT相關事業的惡化等原因，導致銷售額與前一年度相比有所減少，但得益於收益體製的強化，特別是白電和行業解決方案事業的貢獻，利潤有所增加。

　　索尼公司從總銷售額方麵同鬆下一樣，都是出現了微小的虧損，這一點是非常淺顯的，但從索尼的各項業務來看，也是包含著不少的驚喜的。遊戲業務、音樂業務以及影像影視方麵都得到了取得了很大幅度的盈利，其中遊戲業務對盈利帶來了非常大的功勞，其主要是來自PS4的硬件及軟件銷售方麵的增長。影響產品的利潤增長是由於數碼相機產品的結構優化及成本降低;液晶電視方麵的產品優化為家庭娛樂以及音頻業務帶來了非常大的收益;影視業務的利潤增加是由於媒體網絡以及電視製作業務的銷售增長帶來了收益。因此，這些產品業務的利潤增加使得索尼公司扭虧為盈，在業內成為一大贏家。

　　據悉，東芝公司在2015年年底宣布將剝離PC業務，將其與銷售商用電腦的子公司合並，同時還將出售印尼的電視機廠等，並且結束東芝自家工廠生產電視機，因此，東芝將隻剩下芯片和核電兩大業務部門。而之後由於經營重組方麵經費增多最終導致虧損增加。

　　而夏普公司在2015財年不僅彩電業務受到瓶頸，同時也陷入了液晶業務的泥潭，據了解，在去年，為了擺脫困境，夏普將美洲彩電業務全盤出售給了中國海信，同時實施了大量的裁員。再加上麵板的價格出現嚴重下跌，導致以液晶麵板為核心的夏普主營業務持續遭遇寒冬，因此夏普彩電陸續推出了歐洲和美洲市場，而中國市場目前已是夏普電視唯一的主營業務支柱。

　　荊棘密布 日係家電路在何方?

　　由於國際經濟受到持續低迷，使得國內外家電市場出現了明顯萎縮的態勢。據了解，在近期，就有不少日係家電被其它企業收購，這使得不少日係品牌遇到瓶頸，也在想方設法幫助企業度過這個難關。

　　隨著互聯網科技的不斷發展，不少的家電企業在探索智能家居方麵的道路，其中也包括不少日係品牌。而智能家居將是家電市場一個重要發展趨勢，那麽在實現智能家居未來趨勢之前，首先就是技術方麵需要不斷創新，這也是智能家居市場上最需要的一點。

　　技術創新首先要保證產品的質量，除了這點，還應加入更多智能元素，把“互聯網+科技”融入到產品中去，使產品和技術實現真正的智能。此外，各大企業把大數據技術堪稱未來智能家電市場發展的一個非常重要的趨勢，其主要是對數據進行專業化處理。其實，未來的智能家居最終仍需要服務於大眾，因此不論是智能也好，大數據也好，都應先以人為本。

　　其實，中國的消費者與國外的消費者由於生長環境不同以及教育方式不同，那麽對於各方麵的需求和接受新鮮事物的程度也就存在著不同，所以國內外所銷售的產品同樣存在差異。因此，針對不同國家的習俗和生活方式應研發和生產不同的智能家電，對不同國家消費者的生活習慣做全麵認知，並擴大和細節化，這樣智能家居計劃將事半功倍。

　　其次就是銷售渠道的改革，相信不論是國內外，都是通過線下或是線上渠道進行產品的銷售，而不論國內外，線上渠道往往比線下渠道的優勢更大，線上渠道不僅門檻低、成本低，能夠容納的品牌以及產品數量也比線下市場多出很多，因此銷售渠道的改革也能夠成為日係品牌未來銷售額提升的一大出路。